说到Z世代 ，也许很多人对这个词感到陌生，其实这个词是对1995年-2009年出生的新一代年轻人的统称 ，这个消费群体的特点十分明显 ，在移动电子产品的影响下 ，有着开阔的视野 ，消费意愿也更加强烈 ，人数也达到了近2.6亿，是一个非常庞大的群体，茶饮行业面向的消费群体Z世代也占据了主要一部分。

想要留住Z世代的消费者 ，新茶饮需要从哪些方面入手呢？笔者认为可以从喜好入手。不断尝鲜，爱玩会玩是Z世代消费群体的主要特点，从产品层面出发 ，新茶饮应该需要具备创新能力 ，不断推出新品 ，不仅如此，还可以瞄准其饮品衍生价值 ，如朋克养生 ，提升产品的健康属性。

虽说Z世代的消费者购买意愿强烈，有着一定的超前消费意识，但大多数其实收入并不高 ，当回归理性之后，依然会在意产品的品质与性价比 ，所以高性价比往往会让他们持续消费 ，培养对品牌的忠诚度。

虽说是年轻一代 ，但却同样需要被尊重 ，不管是其对于新事物的追求，还是文化爱好，都应该是企业学习的对象，例如元宇宙 、二次元等等，只有融入圈层，才会有共鸣。也是持续留住消费者的最好选择 。