不知有没有人注意过 ，近几年的奶茶市场变化特别大 ，早前红极一时的很多茶饮品牌渐渐消失在大众的视线 ，很多品牌的出现就好似昙花一现，转眼便消失在了消费者的视线中 ，这类品牌都有一个什么规律呢 ？下面我们一起来分析一下。

大概五六年前的茶饮市场 ，相对来说是一个爆发式的增长期。奶盖茶的火爆让市场上诸多品牌相继模仿 ，一些新品牌随即而出 ，通过一些营销手段将品牌做到火爆网络，因此也衍生出了一个新词，叫做“网红茶饮” ，而这些所谓的网红茶饮其实本身并不具备多少实力，如果要说其出色的地方 ，那应该是在于把营销玩得很好 ，而忽略了根本的问题 。

在奶茶行业疯狂增长的时期 ，行业的红利也冲昏了一部分创业者的头脑，以为自身能够将品牌做成网红，便已经是行业不可逾越的神话般存在 ，然而内在的问题会随着时间逐渐显露，日常的运营管理混乱 ，产品后期研发吃力，供应链能力不足等诸多问题都将这些品牌送上了末路 。古话说得好：天欲令其灭亡,必先让其疯狂 。尝到了网红属性所带来的甜头让这些品牌有些忘本了 ，忘记了一个茶饮品牌应该走的方向 ，最终走向了衰败。

说一千道一万 ，曾经的网红品牌失败的原因还是偏离了原来本该要走的路 ，反观那几年名气不怎么大的一些品牌，反而一直以一个稳步的趋势在发展 。所以说，在茶饮生存，就一定不能丢掉最原始的东西 ，也可以叫做不忘初心 。